漫畫大王為何停刊
自傳出《漫畫大王》停刊消息, 眾多80后、90后讀者于社交媒體感慨“青春結(jié)束了”, 它做陪伴國(guó)內(nèi)漫畫迷二十多年的雜志, 其退場(chǎng)并非偶然, 歷經(jīng)紙媒黃金時(shí)代至遭數(shù)字化浪潮沖擊, 承受內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)及讀者習(xí)慣變遷, 《漫畫大王》停刊背后, 呈現(xiàn)傳統(tǒng)漫畫雜志于新時(shí)代面臨的集體困境。
紙媒衰落是漫畫大王停刊的根本原因
近幾年來, 紙質(zhì)雜志的發(fā)行數(shù)量普遍呈現(xiàn)出如雪崩一般急劇下滑的態(tài)勢(shì)。《漫畫大王》在其處于巔峰時(shí)期的時(shí)候, 每月的銷售量超過了百萬冊(cè)之多, 然而等到臨近停刊之前, 實(shí)際的訂閱數(shù)量已經(jīng)比不上當(dāng)年的十分之一那樣多了。我曾經(jīng)前往幾家過去長(zhǎng)期售賣著《漫畫大王》的書報(bào)亭進(jìn)行走訪, 那些老板們跟我講, 如今就連小學(xué)生都拿著手機(jī)去看條漫了, 誰還會(huì)花費(fèi)十幾塊錢去買一本雜志呢?
更重要的是, 印刷成本在逐年不斷地升高, 物流成本同樣也在逐年持續(xù)地攀升。一本漫畫雜志, 從編輯環(huán)節(jié)開始, 經(jīng)過印刷過程, 再到發(fā)行階段, 渠道分成以及運(yùn)輸費(fèi)用, 把大半的利潤(rùn)都給消耗掉了, 然而定價(jià)又沒辦法無限制地往上漲。編輯部里面的人士透露說, 在停刊之前的那幾年, 雜志基本上處于虧損的狀態(tài), 完全是憑借著粉絲那份情懷在艱難地支撐著。當(dāng)發(fā)行量跌破了盈虧平衡線的時(shí)候, 停刊就變成了唯一的一種選擇。
還有一點(diǎn)常常被人忽略, 那就是紙媒漫畫的更新節(jié)奏實(shí)在是太慢了。它是月刊或者半月刊的出版周期, 這樣的周期根本就滿足不了當(dāng)下讀者那種“追更”的需求。年輕讀者已經(jīng)習(xí)慣了每天都在手機(jī)端去看連載更新, 哪里還能夠等待一周甚至半個(gè)月之后才去看下一話呢?
網(wǎng)絡(luò)漫畫沖擊讓傳統(tǒng)雜志失去生存空間
《漫畫大王》曾顯著輝煌的階段, 恰恰是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺(tái)還未興起的時(shí)段, 那時(shí), 一部《烏龍?jiān)骸烦掷m(xù)連載達(dá)十幾年, 每一期雜志都被傳閱到書頁(yè)破損不堪, 然而當(dāng)騰訊動(dòng)漫、快看漫畫、嗶哩嗶哩漫畫等平臺(tái)開始興起后, 情形完全改變了。
網(wǎng)絡(luò)漫畫具備碾壓性優(yōu)勢(shì): 可免費(fèi)或低價(jià)閱讀, 擁有海量作品庫(kù), 有精準(zhǔn)算法推薦, 還能與讀者實(shí)時(shí)互動(dòng)。與之相反, 雜志由于版面有限, 致使只能連載少數(shù)幾部作品, 新人作者很難獲得上刊機(jī)會(huì), 老作者作品一旦完結(jié), 雜志便面臨斷檔風(fēng)險(xiǎn)。我還記得有讀者曾心生抱怨, 為追《漫畫大王》上一部熱門漫畫, 就得每月去購(gòu)買, 然而等來的內(nèi)容常常僅有十幾頁(yè), 實(shí)在讓人覺得不過癮。
尤為關(guān)鍵的是, 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賦予了漫畫作者更為廣闊的收益范疇。處于頭部位置的作者在該平臺(tái)之上憑借付費(fèi)打賞、IP改編便能夠獲取遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越雜志所支付稿費(fèi)的收入。當(dāng)那些優(yōu)秀的創(chuàng)作者紛紛朝著網(wǎng)絡(luò)方向流動(dòng)時(shí), 雜志的內(nèi)容質(zhì)量必定會(huì)出現(xiàn)下滑的狀況，進(jìn)而致使更多的讀者選擇離去, 由此形成一種惡性循環(huán)。這樣的一種死局, 并非依靠一兩部火爆的作品就能夠?qū)崿F(xiàn)破解的。
《漫畫大王》停刊了, 它成為了一個(gè)時(shí)代的終止符號(hào), 它并非由于自身不夠出色才消逝不見, 而是鑒于讀者群體以及市場(chǎng)已然變換了發(fā)展方向，那些書頁(yè)已然泛黃, 其中所蘊(yùn)藏的是我們?cè)僖矡o法重返的青春歲月。